Dijital Yayın Platformları, Klâsik Televizyonun Cazibesini Geride Bırakıyor
Geçen yüzyılın ortalarından itibaren toplumu kendisine bağlamayı başaran televizyon kanallarını izleyenlerin sayısı hem 2020 hem de 2024’te 5,2 milyar olarak tespit edilirken, abonelerinin izleme tercihini kaydederek onlara emsal içerikler sunan dijital yayın platformları ise abone sayısını birebir müddet zarfında yaklaşık 200 milyon artırdı.
Yaklaşık 75 yıldır dünya nüfusunun büyük bir kısmının gözünü ayırmadığı televizyon kanalları geçmişteki cazibesini kaybediyor.
ilk vakitler birçok meskende bulunmayan televizyonların 2025 yılında neredeyse girmediği hane kalmazken, klasik televizyon kanallarını izleyenlerin sayısı ise tıpkı oranda artmadı.
İnsanlar artık oturma odaları ve salonlarında bulundurdukları televizyonlara ek olarak ceplerinde taşıdıkları telefonları televizyon yerine kullanabiliyor, istediği an istek ettiği içeriği izleyebiliyor.
Dijital yayın platformlarının gündelik hayatın kesimi olmasıyla izleyiciler televizyon kanallarının yayın akışına bağlı olmaktan çıkıp, müsait oldukları bir vakitte platformda bulunan yüzlerce içeriğe anında erişebiliyor. Bu platformların ekranlı ve internet kontağı mevcut birçok teknolojik aygıtta kullanıma uygun olması, topluma konutunun dışında da “izleyici” olma imkanı sağlıyor.
Almanya merkezli Statista şirketinin 2020 ile 2024 bilgilerini karşılaştırdığı araştırmada, dünya çapında televizyon izleyicisi sayısında artış yaşanmazken, dijital platformlara ilginin arttığı görülüyor.
Buna nazaran, 2020’de 5,2 milyar olan klasik televizyon izleyicisi sayısı 2024’te artış göstermedi. Buna karşılık, dijital yayın platformlarının abone sayıları tıpkı vakit aralığında 1,5 milyardan 1,7 milyara yükseldi.
Dönüşen izleyici kitlesini daha uygun tahlil eden taraf kazanıyor
Dijital platformların izleyici kitlesinin çoğunluğunu genç yaş kümeleri, klâsik televizyon izleyicisinin çoğunluğunu ise orta ve üst yaş kümeleri oluşturuyor.
Uzun yıllardır izledikleri televizyon dizi ve programlarının ortasına reklam konulmasına alışık olan orta ve üst yaş kümelerinin bilakis, gençler kendilerine reklamsız seçenekler sunan dijital platformlara yöneliyor.
İzleyici kitlesinin büyük oranda gençlerden oluştuğunu saptayan dijital platformlar, gençlere yönelik ve kısa vadeli dikkatini gözeten içerikler üretiyor. Bu içerikler, klâsik televizyon kanallarındaki dizilerin birçoklarında uygulanan “melodramatik” ve inişli çıkışlı kurgudan fazla izleyicinin dikkatini dağıtmayacak kurgu şemalarından faydalanıyor.
Abonelerinin izleme tercihlerini kaydederek misal içerikleri izleyicisine sunan platformlar, bu sayede kullanıcılarının “bir oturuşta bitirebileceği” içerikler sunuyor ve müşterilerini kendine bağlıyor.
Dijital platformların, bazen yabancı içerik sunan televizyon kanallarının bilakis, farklı ülkelerden dizi, sinema ve programları içinde barındırması da toplumsal medyanın tesiriyle global gelişmelere hakim olan genç nüfusun ilgisini çekiyor. Bir Arjantinli Türkiye’den yapılan içerikleri kolay kolay seyredebilirken, bir Alman, Güney Kore’de çekilen dizileri seyredebiliyor.
Genç nüfusun artması ve yaşlı nüfusun azalmasıyla dijital yayın platformlarının piyasadaki gücünü giderek artırması beklenirken, toplumun hala büyük kısmına hitap eden televizyon kanallarının eski cazibesini giderek kaybedeceği öngörülüyor.
